Покоління ЯЯЯ: як мілленіали змінюють маркетинговий ландшафт
Маркетологи підтвердять: хочеш щось продати – вивчи цільову аудиторію. Необхідно досліджувати, як думають члени тієї чи іншої соціальної групи, чим керуються в своїх діях, вивчити їх купівельну поведінку. Це лише перші кроки до нових можливостей взаємодії. Покоління ЯЯЯ (мілленіали, покоління Y, «ігреки», «луна-бумери») не виняток.
Для мілленіалов, людей 15-25 років, створюються тисячі товарів і брендів, адже їх купівельні спроможності зростають з кожним днем. Вони дуже впливають на споживчий попит. Тому, щоб розробити стратегію взаємодії, треба бути обізнаним з ЯЯЯ ближче.
Будь-яке покоління впливає на суспільство. Дії людей породжують соціальні, культурні та економічні наслідки, які змінюють світ навколо, а також попередні та наступні пологи. Крім того, вчинки представників конкретного покоління визначають сприйняття «добре – погано». Тому бізнес повинен спробувати зрозуміти, як захопити мілленіалов.
Базова статистика
Щоб достукатися до мілленіалов і інтегрувати той чи інший бренд в їх життя, потрібно розуміти основи. У США приблизно 79 мільйонів «ігрек», що становить 25% населення. Цих молодих людей на 3 мільйони більше, ніж бебі-бумерів (їхніх батьків).
Покоління бебі-бумерів – велика сила, що надає значний вплив на купівельну спроможність, політику, пенсійну систему.
«Батьків» багато, їм легко впливати на суспільство, привертати увагу великих корпорацій і невеликих компаній, які прагнуть заробити на кількості.
Але «діти» (мілленіали) з їх чисельністю не відстають, а часом роблять ще більший вплив. Особливо якщо врахувати специфіку їх ставлення до грошей, освіти, нових ідей.
На частку покоління Y вже випали два економічні кризи: перший – на початку 2000-х, другий -2009 року, так звана велика рецесія, що супроводжувалася іпотечною кризою. Обидві ці події вплинули на фінансову довіру мілленіалов і безпеку їхніх робочих місць, що, в свою чергу, вплинуло на те, як вони визначають індивідуальний успіх і витрачають гроші.
Як не дивно, незважаючи на ці два кризи і скорочення робочих місць, представники покоління ЯЯЯ багатшими, ніж бебі-бумери в тому ж віці.
Іноді мілленіали живуть з іншими людьми (батьками, романтичними партнерами або друзями), щоб мати більш високий сукупний дохід. При цьому «ігреки» освіченіші попередників.
Серед них найвищий відсоток учнів / випускників вузів в порівнянні з представниками інших поколінь.
Це дозволяє мілленіалам мати більш високі доходи, коли вони починають працювати.
Час від часу вони нагадують покоління GI (в Америці кажуть «покоління великої депресії», а у нас – «покоління переможців; людей, народжених в 1900-1923 роки), так як можуть бути ощадливими.
Більшість мілленіалов вважають себе розсудливими щодо своїх фінансів. Вони намагаються робити обдумані покупки і уникати надлишків.
соціальна поведінка
У міру того як криза 2009 року буде відступати, мілленіали матимуть все більшу купівельну спроможність (через їх утворення) і надавати все більший вплив (через їх чисельності).
Економічна криза сформував поведінку «ігрек» щодо витрати грошей, але певних ідеали породили і соціально-культурні події, що відбулися в цей період.
Діти 1980-х і 1990-х усвідомлюють свій вплив на суспільство.
Вони добре поінформовані в питаннях стану навколишнього середовища, толерантності і прийняття інших, а також добре знають, що навіть одна людина може змінити ситуацію (один в полі воїн).
Покоління ЯЯЯ – це люди, які знають, що таке переробка відходів, і розуміють, як сортування сміття скорочує його кількість. Вони обізнані про настання глобального потепління і залежності світу від викопного палива. Жодне попереднє покоління не було настільки свідомо щодо процесу споживання.
Мілленіали бачили вплив жінок (в тому числі своїх матерів) на структуру робочої сили. Міф про те, що жінка обмежена вибором між кар’єрою і сім’єю, розсіявся. Вони можуть бути хорошими дружинами і матерями і при цьому йти вгору по кар’єрних сходах. Покоління Y бачило, як жінки набувають вагу в суспільстві. Це сталося через ідею про загальну рівність, незалежно від статі і віку.
«Ігреки» засвоїли уроки минулого про дискримінацію і стали схильні до більшої расової інтеграції в повсякденному житті.
Для попередніх поколінь подібне було ново, вони тільки вчилися приймати людей з іншим кольором шкіри або розрізом очей. Для мілленіалов це норма, на якій ґрунтуються закони спільного проживання.
Наслідки цих переконань – прийняття прав геїв, поширення міжрасових знайомств і шлюбів.
Покоління ЯЯЯ і технології
Більше, ніж будь-які інші покоління, при прийнятті рішень мілленіали покладаються один на одного, на думку друзів. У них є «технології на кінчиках пальців» (смартфони, планшети та інше), а також ряд платформ для спілкування (, Instagram, і так далі).
Соціальні медіа дозволяють «ігрек» ділитися своїми думками з широким колом людей і впливати на них. Лайки, репости і коменти – це їх знаряддя влади. За допомогою цих інструментів вони висловлюють свої погляди і судять про ті чи інші речі.
Будь то думка про товар, подію або оцінка діяльності будь-якої політичної фігури, мілленіали знають: їх голос має силу. Це їхня зброя.
Сказати, що електроніка є важливим фактором комунікації представників ЯЯЯ, – нічого не сказати.
Якщо узагальнити численні статті на тему використання мілленіаламі різних гаджетів, можна зробити висновок: вони розглядають технології не просто як пристрої і програми для спілкування, для них це спосіб поліпшення життя, то, що допомагає їм робити правильний вибір, а також вносити вклад в розвиток суспільства .
Не варто дивуватися рівню використання мілленіаламі соціальних медіа та різних гаджетів. Він вище, ніж у всіх попередніх поколінь. Просто тому, що на століття «ігрек» доводиться в рази більше самих пристроїв і майданчиків для спілкування.
Планшети, смартфони і ноутбуки дають їм свободу: вони можуть підключитися до мережі в будь-який момент, коли захочуть. При цьому мілленіали надзвичайно запрограмовані на багато в використанні засобів комунікації.
«Ехо-бумери» можуть дивитися серіал, при цьому чатитись з друзями і купувати речі, які вони побачили на улюбленого героя.
Для них цінно насолоджуватися чимось поодинці, але в той же час мати можливість поділитися враженнями з друзями.
Одномоментні задоволення – ще одна важлива тема для мілленіалов. Світ став доступнішим, тому покоління ЯЯЯ хоче мати якщо не все і відразу, то, по крайней мере, все, чого воно хоче, і тоді, коли воно хоче. Ця філософія не обмежується цифровим світом.
Вони ще купують в звичайних магазинах, але інтернет-шопінг набуває все більшого значення. При цьому грань між онлайн- і офлайн-покупками розмивається. Ключовий момент – швидкість.
Покоління ЯЯЯ прагне знаходити потрібний товар швидко і купувати його легко, в два кліка.
Через це бренди, що володіють зручними сайтами і взаємодіючі з клієнтами за допомогою релевантного контенту, мають більший шанс вплинути на купівельні рішення покоління Y.
Створюючи форуми для спілкування, де мілленіали отримають можливість обмінюватися думками один з одним, можна викликати їх інтерес і збільшити продажі. Однак, якщо пропозиція бренду не задовольняє їхні потреби, вони пройдуть повз, не зупиняючись і не даючи шансів на успіх.
Утримання інтересу мілленіалов
Безперервний контакт необхідний, щоб утримувати увагу мілленіалов і створювати відчуття, що бренд робить їх життя кращим, має для неї цінність.
Якщо провести паралель з високим рівнем освіти покоління ЯЯЯ, можна припустити, що жага знань визначає вибір того чи іншого продукту. Дослідження показують, що мілленіалам не подобається занадто нав’язливі бренди, які намагаються їм щось впарити.
У той же час компанії, що продають свої товари через надання нової правдивої інформації, матимуть більший успіх і високі шанси на повторну покупку.
Якщо фірма пропонує контент, який підсилює товар або послугу і перегукується з іншими інтересами мілленіалов, авторитет її бренду значно підвищується в очах покупця покоління Y.
Наприклад, це відбувається, коли компанія торкається питань, які важливі для аудиторії, а також пропонує спосіб використання свого продукту, що дає покупцеві додатковий досвід.
Так, деякі марки продуктів харчування пропонують контент, що дозволяє мілленіалам готувати з їх товарів ідеальні страви, як в ресторані.
Бренди, які приймають цю стратегію, позиціонують себе як щось цінне з точки зору бажань «ігрек». Це дозволяє таким компаніям бути в очах покупців більше, ніж просто постачальниками продуктів і послуг, вони перетворюються в передавачів досвіду, необхідного мілленіалам.
Компанії, що забезпечують глибину і емоційну залученість своїх клієнтів, а також пояснюють, чому вони, а не конкуренти актуальніші для покоління Y, мають більше шансів стати частиною їхнього життя.
Це підштовхує мілленіалов розповідати про ті чи інші товари друзям, тим самим допомагаючи просувати їх. Відкрита, безперервна і релевантна комунікація – ось ключ до успіху в маркетингу з поколінням ЯЯЯ.
Базова ідея
Завдання будь-якої компанії – зрозуміти, що актуально для покоління ЯЯЯ, яке поглинає нас своїми ідеями і соціальної динамікою. Сторінка в,, а також якісний контент на сайті мають вирішальне значення. Але є деякі компанії, які не отримують від цього належного успіху.
У Сполучених Штатах 79 мільйонів «ігрек». У кожного з них свої смаки, бажання і цілі. Одні вірять, що, купуючи тільки органічні продукти, вони будуть ближче до ідеалу «здоровий спосіб життя».
Інші шукають доступні рішення, які допоможуть вивільнити додатковий час протягом дня. Треті цінують і те й інше. Мілленіали-батьки постійно шукають способи поліпшити і спростити побут.
Це визначає їх стиль виховання.
Звичайно, все «ігреки» різні, знайти спільні риси досить важко, але є деякі якості товарів, які важливі для всіх представників покоління ЯЯЯ.
1. Цінність
Мілленіалам важлива якість. Але ціна при цьому повинна бути чесною. Хитрість в тому, що вкласти в слово «чесна». Те, що дорого для одного, може бути дешевка для іншого. Все залежить від рівня доходів і того, наскільки та чи інша річ важлива в житті людини.
Відверто кажучи, так вважає більшість споживачів, звідси і береться поняття «доступна розкіш».
Пара взуття може бути занадто дорогою для однієї людини, а для іншого її вартість буде виправданою, оскільки він дорожить якістю черевик.
І навпаки, люди, які не бачать цінності в парі туфель, можуть віддати ті ж гроші за який-небудь модний гаджет, тому що він більш орієнтований на їхні потреби.
Думка не нова, але відносно покоління ЯЯЯ, дуже делікатного в питанні витрати грошей, потрібно чітко розуміти, що продукти повинні бути: а) якісними, б) відповідати запитам споживача.
2. Релевантність
«Це моє» – ще одна особливість мислення «Ігрек». Інформаційні потоки величезні, мілленіали постійно схильні до тиску.
Глобальне взаємодія, створене інтернетом, породжує величезне поле вибору. Нові продукти і сервіси винаходяться так швидко, що для мілленіалов шукати і знаходити їх – справжня забава. Як тільки «ігрек» бачить щось нове, він відразу ділиться рекомендаціями з друзями і однодумцями.
Приклад – батьківське поводження мілленіалов. Попередні покоління в питанні виховання і догляду за дітьми спиралися на думку своїх батьків і матерів. Звичайно, вони могли поговорити з товаришами, щоб отримати нові ідеї, але навіть в цьому випадку джерело отримання інформації був обмежений колом знайомств.
Мілленіали ще радяться з батьками і друзями, але глобальний вплив людей з усього світу все більше. Доступ до глобальних знань і особистий досвід допомагають їм мати діфферентние точки зору. Вони вибирають з наявної у них інформації, щоб створити свій стиль виховання, який відповідає їхнім потребам і цінностям.
Покоління ЯЯЯ знає: у них широченний вибір, і вони запитують думку інших, щоб зробити його правильно. Брендам не потрібно бути прогресивними або ретроградними, досить просто показати свою релевантність, довести, що вони теж можуть бути ефективні в рішенні проблем мілленіалов.
3. Справжність
Нарешті, остання річ, що має значення для маркетингу, – це той факт, що у покоління ЯЯЯ кількість варіантів набагато ширше, ніж у інших поколінь. Те число засобів масової інформації, яке є сьогодні на ринку, створює колосальний цифровий шум. Боротися з ним все важче.
У світі інформаційного перевантаження задубілі громадяни більше не читають і не думають, вони дивляться і відчувають.
Вільям Ірвін Томпсон, соціальний філософ, культурний критик
Мілленіали дійсно дивляться і відчувають, але вони все ще читають і думають. Поєднання цього дозволяє їм приймати раціональні рішення. Вони завжди чекають більшого і завжди порівнюють те, що їм пропонується.
Щоб прорватися крізь цифровий шум і завоювати повагу мілленіалов, маркетинг (продукти і послуги, які він просуває) повинен мати зміст і бути справжнім.
Якщо товар недостатньо обґрунтований або занадто нав’язливий, є ймовірність, що «ігреки» не приймуть його. Необхідно розуміти їх душу, поважати їх інтелект і давати їм те, з чого вони зможуть черпати натхнення.
Тільки в цьому випадку бренд буде мати шанс на успіх.
резюме
Покоління ЯЯЯ, як і інші, знаходиться під впливом культури навколишнього світу. При цьому величезний вплив на його переконання і дії надають технології та змінюється соціальна динаміка.
Нарцисизм, лінощі і самовпевненість – особливості, що відрізняють «ігрек» від представників інших поколінь. Мілленіали готові сперечатися, вони завжди чекають більшого і жадають кращих ідей для життя.
Ігнорування покоління ЯЯЯ може привести до краху вашого бренду, адже воно тільки усвідомлюють свою купівельну силу.
Пройде ще одне десятиліття, і мілленіали будуть лояльні до брендів, з якими побудували взаємини сьогодні.
Крім того, вивчення ЯЯЯ підготує вас до роботи з тими, хто прийде їм на зміну. Нове покоління зростає на айпадах в шалених швидкостях, випереджаючи у розвитку всіх предків. Важко навіть уявити, які у них будуть цінності.
Мілленіали. Ставка на майбутнє
«Радянська людина» йде в минуле. Двигуном соціальних змін стали люди, які вступили в самостійне життя в 1990-2000-е. Наймолодша доросле покоління – мілленіали. Вони формують і прискорюють тренди, але «дорослішати» при цьому не поспішають.
Про парадокси молодих і поколінь різниці в сучасній України нове дослідження професора НДУ ВШЕ Вадима Радаева.
Межпоколенческого кордону автор пропонує проводити, по-перше, не по роках народження, а по періоду дорослішання, вступу до дорослого життя (в 17-25 років, коли людина стає самостійним і найбільш сприйнятливий до змін в соціумі); по-друге, по ключовим і спільно пережитим історичним подіям і процесам (в новітній вітчизняній історії це Велика Вітчизняна війна, відлига, застій, перебудова, ліберальні реформи і стабілізація). У підсумку картина українських поколінь, за версією Вадима Радаева, виглядає так:
мобілізаційне покоління
Роки народження: 1938 і раніше (до Великої Вітчизняної війни). Період дорослішання: 1941-1956 (війна і повоєнні десятиліття). Покоління також називають мовчазним, але до українського досвіду це не цілком можна застосувати, зауважує дослідник.
Покоління відлиги
Роки народження: 1939-1946 (воєнні роки). Період дорослішання: 1956-1964 (хрущовська відлига).
Покоління застою
Роки народження: 1947-1967 (післявоєнні). Період дорослішання: 1964-1984 (брежнєвський застій). Інше відоме назва – Бебі-бумери.
Реформений покоління
Роки народження: 1968-1981 ( «застійний зрілий соціалізм»). Період дорослішання: 1985-1999 (горбачовська перебудова і наступні ліберальні реформи). Інше відоме назва – покоління Х.
Мілленіали (покоління Y)
Роки народження: 1982-2000 (час реформ). Період дорослішання: 1999-2017 (відносно стабільне і благополучне початок нового тисячоліття).
Покоління Z
Роки народження: з 2001 року Період дорослішання: з 2023.
Класифікувавши покоління, дослідник з’ясував, чим вони різняться в питаннях здорового способу життя, релігійності, планування сім’ї, використання цифрових технологій і оцінки власного благополуччя.
Згодом всі ці параметри змінюються, але мілленіали в більшості випадків помітно і статистично значимо відрізняються від попереднього реформеного покоління (навіть при приведенні їх до одного середнього віку), не кажучи вже про більш старших поколіннях, робить висновок Вадим Радаєв за результатами аналізу даних опитувань більш 250 тис. респондентів (RLMS-HSE, 1994-2016 рр.) *.
Відкладене дорослість
На відміну від попередників мілленіали не поспішають «дорослішати» – відкладають одруження, народження дітей, вихід на ринок праці.
У 2016 році при медіанному віці 27 років вважали себе одруженими / заміжніми лише 54% з них, а 41% ще ніколи не утворювали сім’ю. Попереднє покоління (реформений) в аналогічному віці було активніше: 68% і 24% відповідно.
Більше половини (54%) мілленіалов не мають дітей. Реформений покоління в аналогічному віці – 30,7%.
Показники працевлаштування відрізняються в зворотному порядку: серед мілленіалов працюють менше, ніж серед реформених: 64% проти майже 73%.
При цьому мілленіали нетерплячі в прагненні до високої зарплати і кар’єрного росту. У пошуках того і іншого вони часто (в 2016-му понад 21%) змінюють роботу.
«У кожному попередньому поколінні ця частка поступово зменшується в півтора рази», – зазначає автор.
До здорової нації
Мілленіали більшою мірою, ніж їх попередники, стурбовані здоровим способом життя. Саме вони прискорюють позитивні тенденції і вносять максимальний внесок в поширення занять фізкультурою, скорочення споживання алкоголю і куріння.
«У поточний період (2016) в кожному наступному поколінні частка споживачів алкоголю значимо більше, ніж в попередньому, за винятком мілленіалов – у цього самого молодого покоління частка питущих виявляється менше, ніж в двох попередніх поколіннях», – йдеться в дослідженні. Вони пробують алкоголь раніше, однак п’ють рідше і в менших обсягах. До 18-20 років частка вживають алкоголь досягає 50-52%, а після падає до 40%. Показник реформеного покоління в аналогічному середньому віці більш ніж в півтора рази вище (64%).
У колі мілленіалов менше курців при аналогічній інтенсивності куріння. В однаковому віці представники сусідніх поколінь курять однаково. Все, крім мілленіалов. Тут частка курців різко зменшується: майже в 1,5 рази в порівнянні з реформений поколінням.
Так само значно збільшується число займаються спортом і фізкультурою. У віці 27 років у мілленіалов таких 43%, а у реформеного покоління в тому ж віці – лише 25%.
цифрові мігранти
Мілленіали енергійніше інших у використанні інтернету і гаджетів. Це очікувалося. Але встановлено, що вирішальний кількісний стрибок в освоєнні нових технологій (користуванні комп’ютерами та інтернетом) забезпечили не вони, а їхні безпосередні попередники, які дорослішали у роки перебудови і реформ 1990-х.
Зараз їм від 37 до 50 років і їх відмінність від сусіднього (більш старшого) покоління значніше: приріст частки користувачів на третину. А мілленіали забезпечили додатковий приріст лише на 11-12%.
Такий самий розклад в динаміці виходили в інтернет з мобільних пристроїв (телефонів, смартфонів): + 28% в реформеному і + 20% у мілленіалов.
«Представникам реформеного покоління гаджети дісталися вже у дорослий період, але вони були ще досить молоді і діяльні, щоб встигнути« мігрувати »в цифровому просторі в достатній кількості і освоїти багато практики, які старшим даються важко, а мілленіаламі тільки ще більше посилюються», – пояснює Вадим Радаєв.
«» Зближують
Народжені з 1982 по 2000 рік, тобто сьогоднішні 18-36-річні, очікувано активніше в соціальних мережах. З 2016-му там були присутні 86% мілленіалов. Для порівняння: реформений покоління – 69%, а найстарше (мобілізаційне) – 19%.
Відвідування соціальних мереж за їхніми
(за останні 12 місяців, 2016 р 15 років і старше,% від користувачів інтернету)
Мобілізаційне покоління – 18,9%
Покоління відлиги – 35,2%
Покоління застою – 55,4%
Пореформене покоління – 69,3%
Мілленіали – 86,1%
Джерело: розрахунки автора дослідження за даними RLMS-HSE
«Зауважимо, що мова йде переважно нема про Фейсбуці, роль якого серед інших соціальних мереж часто перебільшується», – звертає увагу автор дослідження. У 2016 році ФБ відвідували лише 13% мілленіалов і 7% всіх дорослих старше 14 років.
Більшість мілленіалов (68%) користуються «ВКонтакте». На другому місці «» (49%), які майже так само популярні у більш старшого реформеного покоління. Далі йдуть Твіттер – 5,5% і «Живий журнал» – 1,3%.
повз храм
До несподіваних результатів привело порівняння за рівнем релігійності. Незважаючи на поширену думку про захоплення українців релігією і посилення впливу церкви, число віруючих і регулярно відвідують церковні служби в кожному поколінні скорочується.
Частка віруючих в 2011-2016 роках знижувалася з 56% в мобілізаційному поколінні до 32% у мілленіалов. Частка відвідують служби не рідше одного разу на місяць зменшувалася починаючи з покоління відлиги (15%) до мілленіалов (6%).
Рівень релігійності за їхніми
(частка віруючих, середня за 2011-2016 рр .; частка раз на місяць або частіше відвідують релігійні служби, 2016 р 15 років і старше,%)
Мобілізаційне покоління – 55,7% і 8%
Покоління відлиги – 46,9% і 15,2%
Покоління застою – 36,7% і 11,7%
Пореформене покоління – 34,8% і 7,5%
Мілленіали – 31, 6% і 5,8%
Джерело: розрахунки автора дослідження за даними RLMS-HSE
щаслива молодість
Чим молодше покоління, тим частіше його представники відчувають себе щасливими. Українські мілленіали не виняток. Чи відчувають себе щасливими 60% з них, у старших цифра в два рази менше.
Яскравий контраст і за рівнем загальної задоволеності життям – у мілленіалов він найвищий. У 2016 році задоволених життям серед них було 59%. У середовищі людей реформеного покоління (в 2002 році, коли вони перебували в тому ж віці) – 36%.
Також молоді оптимістичніше щодо економічної ситуації. Навіть під час кризи (після 2013-го) частка тих, хто вважав, що через 12 місяців буде жити краще, не опускалася нижче 50%. За чотири кризових року вона скоротилася, але залишилася на висоті: 41%. Розрив з реформений поколінням майже в 1,6 рази, з більш старшими поколіннями – в 3-4 рази.
Таким чином, мілленіали виглядають щасливішими і життєрадіснішими. Але вважати високий рівень суб’єктивного благополуччя відмінною рисою саме цього покоління не варто, попереджає дослідник. Це, скоріше, прояв віку, яке з роками, цілком ймовірно, пройде.
* Дослідження «Мілленіали на тлі попередніх поколінь: емпіричний аналіз» базується на даних «Українського моніторингу економічного стану і здоров’я населення НДУ ВШЕ (RLMS-HSE)». При кроссекціонном аналізі поточних межпоколенческих відмінностей використовуються дані 25-й хвилі (2016 р
, 14943 респондента), при аналізі динаміки цих відмінностей – об’єднаний масив всіх доступних хвиль (1994-2016 рр., 258366 респондентів). Представники наймолодшого покоління Z, яким в 2016 році виповнилося 15 років, з аналізу виключені, так як їх період дорослішання тільки починався.
IQ
Автор дослідження:
Автор тексту: Салтанова Світлана Василівна, 15 травня, 2023 р Соціологія молодь покоління сім’я соціальні мережі
на IQ.HSE
Як мілленіали змінюють концепцію шлюбу
Особисті цінності і цілі мілленіалов відрізняються від тих, що були актуальні для попередніх поколінь. У зв’язку з цим все більше з них відкладають одруження або взагалі відмовляються від нього. Розбираємося, як сучасні молоді люди ставляться до створення сім’ї і чим відрізняються їх союзи.
Мілленіали фокусуються на роботі, особисті потреби і цілі, а також побудові міцного фінансового фундаменту для створення сім’ї. Більш того, вони ставлять під сумнів сенс шлюбу як такого.
На відміну від бабусь і дідусів, залишаються неодруженими і незаміжніми в три рази частіше.
Представники покоління Y, які не відмовляються від шлюбу, але відкладають його на більш пізній термін, роблять це з наступних причин:
- 29% відчувають, що не готові до шлюбу в фінансовому плані;
- 26% не знайшли потрібну людину;
- 26% відчувають, що занадто молоді, щоб стати розсудливим.
Така статистика вказує на культурний зрушення. Вперше в історії люди почали сприймати шлюб як один з можливих варіантів, а не як необхідність. Це дозволяє переглянути концепцію шлюбу і підійти до нього з великою повагою і усвідомленістю, ніж будь-коли раніше.
Ставлять на перше місце особисті потреби і цінності
Багато мілленіали стратегічно підходять до розвитку кар’єри і фінансів. Також вони прагнуть реалізувати особисті цінності, наприклад, в політиці, релігії або освіті.
«Я відкладаю шлюб, щоб знайти своє місце в світі», – каже Некпен Осюан, одна із засновників організації по боротьбі за права жінок. Їй 32 роки, вона планує вийти заміж в більш пізньому віці.
Прагне знайти людину, яка буде розділяти її цінності щодо сім’ї, релігії і політики.
Тим часом вона намагається розібратися, як її підприємницькі та фінансові цілі можуть поєднуватися з майбутніми ролями матері і дружини.
Тепер для жінок важливіше емоційна підтримка з боку чоловіка, ніж фінансова
Зміна жіночих ролей в суспільстві також впливає на більш пізній вступ у шлюб. Сучасні дівчата прагнуть вступити до вузу, отримати роботу і використовувати інші можливості, які були недоступні попереднім поколінням.
Каже психолог, експерт з міжнародних відносин Дженніфер Родс: «Я думаю, що мілленіали відкладають шлюб, тому що у жінок тепер більше вибору, ніж раніше. Вони вважають за краще сфокусуватися на роботі і використовують заморозку яйцеклітин і інші технології, щоб «купити час». Відносини стають для них розкішшю, і це змушує більш розбірливо підходити до вибору партнера ».
Тепер для жінок важливіше емоційна підтримка з боку чоловіка, ніж фінансова.
Дослідження Інституту Готтмана в області емоційного інтелекту довело: чоловіки з більш високим емоційним інтелектом успішніше і щасливіше в шлюбі.
Вмінню бути емпатічним і розуміючим, визнавати точку зору іншої людини і дозволяти партнеру приймати рішення можна навчитися, це набуті навички.
Ставлять під сумнів інститут шлюбу
Деякі мілленіали скептично ставляться до ідеї шлюбу. Можливо, вони стали свідками розлучення батьків або не хочуть пов’язувати себе юридичними і економічними зобов’язаннями. На думку Дженніфер Родс, уникнення офіційних відносин – спосіб впоратися з тривогою і страхом зробити неправильне рішення.
Відкладаючи офіційний шлюб, представники покоління Y отримують можливість пройти через кілька серйозних відносин, перш ніж зв’язати життя з єдиним партнером.
Таким чином, сучасні молодята починають пізнавати премудрості шлюбу з інших стартових позицій, ніж їхні батьки, бабусі і дідусі.
Одружуються, добре усвідомлюючи, що їм потрібно для щастя у відносинах, хочуть рівноправності як в плані роботи, так і домашніх обов’язків.
Історично шлюб був юридичним, економічним, релігійним і соціальним інститутом.
Люди одружувалися, щоб об’єднати майно, отримати підтримку від сім’ї чоловіка, зайняти положення в суспільстві, виконати релігійні або культурні вимоги оточення. Сучасні молоді люди не хочуть піддаватися подібному тиску.
Проголошують відносини виключно особистою справою. Якщо створюють сім’ю, то тільки на основі любові і прихильності. Потреба в схваленні не змусить їх вступити в шлюб.
Прагнуть пізнати себе
Відкладаючи шлюб на більш пізній термін, мілленіали отримують більше життєвого досвіду. Наприклад, в професійному плані вони намагаються видертися по кар’єрних сходах і здобути фінансову незалежність. Вони досліджують особисті інтереси і цінності і вважають це невід’ємним правом.
Мілленіали змінили не тільки час вступу в шлюб, а й його значення
Завдяки всьому цьому мілленіали одружуються, будучи більш зрілими особистостями. Часто це супроводжується додатковими перевагами, такими як фінансова стабільність, професійний успіх, емоційна зрілість і розвинене самосвідомість.
Для представників покоління Y це правильний вибір. Їм важливо визначитися з життєвими цілями і цінностями, перш ніж створити сім’ю. Спочатку вони впізнають себе, свої бажання і знаходять способи їх реалізації. Потім на основі цього міцного фундаменту будують відносини і виховують дітей.
Мілленіали змінили не тільки час вступу в шлюб, а й його значення в житті людини. Хоча вони не створюють сімейний союз довше батьків, бабусь і дідусів, в результаті отримують цінний досвід. Це дозволяє їм будувати більш міцні і успішні відносини на основі розуміння, співчуття, солідарності з партнером, спільних цінностей і смислів.
Джерело: PSYCHOLOGIES.ru
Y-Power: 7 доказів того, що жінки-мілленіали змінюють правила гри
Покоління мілленіалов прийнято звинувачувати в надмірній прагненні до свободи і такому ж захопленням технологіями. Однак силу мілленіалов недооцінюють, особливо силу жінок – в цьому переконана Енн Шокет, медійник, письменниця, автор книги «Життя на всі 100» (Big Life).
Протягом року Шокет запрошувала до себе на інтерв’ю жінок 20-30 років, і за піцою і пляшкою вина вони обговорювали нагальні виклики. Ці розмови і стали основою книги-путівника по тому, як мілленіали домагаються успіху, які їхні цінності.
У чому сила жінок цього покоління, говорить Енн Шокет.
Мілленіали повертають собі контроль
У 2007 році все наше покоління раптово виявилося перед лицем глобальної кризи, і багато хто тоді позбулися своїх рожевих окулярів. Ми були впевнені, що гарантований легкий успіх, але все виявилося не так райдужно.
Але замість того, щоб звужувати собі горизонти, мілленіали мобілізувалися і взяли під контроль своє майбутнє, в пошуках рішень звернулися до жінок, які мають владу, об’єдналися з друзями в ком’юніті заради успіху.
Коли кар’єра і амбіції є центром вашого життя, це змінює ваш погляд і на всі інші речі – відносини з друзями, родиною, партнерами та керівниками – і створює інші перспективи. В процесі цієї революції зараз живемо всі ми, адже жінки-мілленіали створюють майбутнє для всіх інших.
Вони не хочуть «все і відразу»
Тепер я навіть не знаю, що означає вираз «все і відразу». Жінки-мілленіали не живуть за старими чужим установкам, що вказує, що правильно, а що ні. Нам не цікаво сидіти сиднем і чекати, поки нас просунутий на роботі.
Ми не піднімаємося з якоїсь уявної сходами нагору, ми навіть не впевнені, що вершина – те саме місце, де ми хочемо бути. І ми не хочемо покладатися на кого-то, як раз навпаки, – інші люди покладаються на нас.
Найважливіші для мілленіалов цінності – свобода, доступність і щастя, вони і є рушійною силою жінок-мілленіалов.
Мілленіали змінюють правила гри
Жінки-мілленіали хочуть працювати, коли нам хочеться, як нам хочеться і де нам хочеться. Ми хочемо звільнитися від офісів і нескінченних нарад без результату. Наш графік – це гімнастика вранці, робота після обіду і вечерю з друзями з неспішними розмовами до дев’ятої вечора. Так ми створюємо для себе план, як мати велике життя, кар’єру і сім’ю.
Вони підтримують один одного
Найголовніше правило, яке переписують мілленіали, – це конкуренція між жінками. Так зігріває, що йде в минуле стара ідея «за столом є місце лише одній жінці, і за нього потрібно боротися потом і кров’ю».
Мілленіали хочуть співпраці в команді колег і друзів, які збираються разом для допомоги в досягненні цілей і успіху. Забудьте про стару концепції нетворкінгу, де всі стоять у колі з келихом вина в одній руці і пачкою візиток в інший.
Зараз жінки збираються за обідом, щоб обговорити виклики нашого світу.
Мілленіали не піддаються пресингу «тобі вже 30»
Раніше жінки могли чітко сказати, скільки місяців, днів і хвилин їм залишилося до 30 років. Такий собі моторошний дедлайн, до якого потрібно було встигнути побудувати кар’єру, народити дітей і придумати план до кінця життя. Він сковував і зупиняв, не давав робити те, що хочете саме ви в зручні вам терміни.
Також я спостерігала тривожність жінок щодо питання про work / lofe балансі. Тепер це все неактуально. Зараз є відмінні можливості для поєднання роботи та сім’ї.
І це причина, по якій ми позбавляємося від «синдрому 30 років», адже важливо не «поставити« пташки »у всіх клітинах», а знайти в житті те, що зробить нас щасливими.
Не намагайтеся весь час шукати своє призначення
Якщо ви без перепочинку женіться за своєю великою метою, це встановлює неможливо високу, паралізує планку, і ви можете виявити себе, що сидить на дивані і чекає нападу натхнення.
Вирішіть, що важливо
Подумайте про речі, що мають для вас значення. Це не обов’язково «мир у всьому світі» та інші глобальні проблеми, може, для вас важливі радість, пригоди, чесність, стабільність або щось ще.
Згадайте, що для вас було важливо в 16 років, тому що саме ці мрії сформували вас нинішню. Постарайтеся повернути відчуття, що у вас безліч можливостей і все ще попереду, навіть якщо зараз це здається вам дурістю.
Повернули? А тепер згадайте, за якими відчуттями ви гналися в 16? Ось цього і не вистачає у вашій нинішній життя.
Візьміть підробіток
Давайте підемо далі ідеї про те, що робота – це головне в житті. Добре, якщо так, але якщо ні, то вам потрібна підробіток.
Якщо ви не керівник на основній роботі або вона не має для вас вже такого великого значення, то підробіток може дати і відповідальність, і задоволення.
Підробітку – це не про прибуток, а про самоповагу, вони призначені для того, щоб відчувати ваші можливості, щоб відчувати себе сильніше і вище, більш впевненою в собі.
Ви нікому нічого не винні
Життя на всі 100 – це відпускати речі, які ви зобов’язані робити, і дозволити собі свободу робити те, що хочеться. Причому, що хочеться саме вам, а не комусь іншому, не друзям, що не соцмережах, що не далеким родичам.
Здається, це легко, але ставки дуже високі, на кону ваше щастя. Більш того, зараз як ніколи багато можливостей для того, щоб створювати такий світ, в якому вам захочеться жити. Жінки-мілленіали мають достатньо сили для цього.
Відчуйте цю силу, володійте нею і творіть ваше життя на ваших умовах.
Джерело: stylist.co.uk
Хто такі мілленіали і чому вони вільніше своїх батьків
На початку 90-х років американські соціологи Ніл Хау і Вільям Штраус проаналізували історію і описали кілька груп людей, народжених в один проміжок часу.
Вчені говорять, що є чотириступінчастий повторюваний цикл життя, який складається з епох: підйому, пробудження, спаду і кризи. Кожен період йде по 20-22 роки, а повний цикл складає 80-90 років.
Такий цикл налічує чотири зміни поколінь і завжди включає основні архетипи людей:
- Пророків (народжуються до кінця епохи кризи).
- Странніков (народжуються в епоху підйому).
- Героїв (народжуються після епохи пробудження, під час спаду).
- Художників (народжуються після спаду, під час кризи).
Хау і Штраус – придумали назву кожному поколінню. Ті, хто з’явився на світ в період 1982-2004 рр. (А в України – 1985-2003 рр.) Називаються поколінням Y або мілленіаламі. У нашій країні таких людей понад 30 мільйонів.
Джерело: ru.wikipedia.org
Чому мілленіали інші?
Кожне покоління по теорії Штрауса і Хау, покликане вирішувати свої завдання. При цьому воно живе під впливом історичних подій і культурних особливостей.
Мілленіали (архетип «Героїв») прийшли на зміну поколінню X і повністю зруйнували ідеали батьків.
Покоління Y – індивідуалісти, скептики, прагматики. Вони пережили серйозні події на світовій арені (від розпаду СРСР до розвитку постмодернізму).
Виховані на сучасні засоби зв’язку, такі люди цінують цифровий світ, заперечують авторитети, вміють схоплювати інформацію нальоту. Мілленіали вище решти ставлять духовні цінності, свободу і вірять в себе.
Якщо покоління X орієнтувалося на довгу роботу і накопичення знань, то покоління Y цікавить швидкий результат, а не процес.
Мілленіали легко переключаються в своїх заняттях, прагнучи до загального визнання. Це відрізняє їх від покоління Z – нинішніх підлітків, які більш зацікавлених у безпеці і позбавлені марнославства.
Якщо покоління Z (як архетип «Художників») буде міняти суспільство на краще, то мілленіали повинні підготувати грунт для цієї трансформації.
типи мілленіалов
У представників міленіуму багато спільних рис, але є і окремі якості.
У 2012 році The Boston Consulting Group в рамках проекту «The Millennial Consumer» опитала 4 тисячі мілленіалов від 16 до 34 років і розділила їх на шість типів:
- Консерватори – люблять живе спілкування замість онлайн-листувань. Часті відвідувачі кафе, кінотеатрів.
- Представники «зелених» – захисники природи, прихильники вегетаріанського харчування, сортування сміття.
- Обізнані – знавці інтернет-трендів, активні в соціальних мережах.
- Анти-мілленіали – аполітичні прихильники сімейних цінностей, які майже не сидять в інтернеті.
- Молоді матусі – жінки з активною життєвою позицією, які займаються саморозвитком і вихованням дітей на основі своїх поглядів (спорту, подорожей, освіти).
- Гуру гаджетів – просунуті користувачі технологій, які хочуть мати багато грошей і добитися успіху.
Агентство цифрової реклами Exponential в 2014 році зробила схоже дослідження з 4 мільйонами учасників і назвала ще 12 типів.
Серед них – бізнес-леді, фрілансери, мандрівники, кулінарні фанати, колекціонери інтернет-контенту. Вчені кажуть, що покоління Y – справжнє клаптева ковдра, яке неможливо зробити однорідним.
Як поводяться на співбесіді
Виросли на шкільних оцінках і реакціях в соцмережах, покоління Y хоче пристосуватися до бажань інших і навіть передбачити їх.
Звідси – деякі бояться бути собою, чому награно показують роботодавцю відповідальність. Іноді майбутні працівники соромляться залежності від гаджетів, тому приховують свою цифрову грамотність.
Міллініали можуть підготувати пристойне резюме, але потім просто пропасти і не прийти на зустріч, переставши відповідати на дзвінки. Для цього навіть придумали термін – «Хостінг».
На співбесіді з мілленіалом потрібно задавати більше запитань про його досвіді (можна навіть навчальному або волонтерському), про вміння йти на компроміс, навичках спілкування.
Добре буде дізнатися, які сайти використовує молода людина, як джерело новин.
Мілленіали цінують чесних інтерв’юерів на співбесіді, тому краще надати їм максимум правдивої інформації про компанії.
як працюють
Покоління Y швидко знаходить будь-яку інформацію і систематизує її. Вони надихаються інноваціями, нестандартними завданнями, викликами, але при цьому очікують довіри і фідбек від керівництва на кожен свій крок. Мілленіалу треба відчути, що він важливий. Виправдовуючи очікування, він досягне висот і навіть відмовиться від відпустки.
Плюс для роботодавця ще в тому, що в цьому поколінні люди пізніше одружуються, а значить, повністю зосереджуються на кар’єрних цілях.
Компанія Pricewaterhouse Coopers в 2012 році опублікувала результати міжнародного дослідження про робочому просторі мілленіалов. З’ясувалося, що молоді люди дуже цінують розвиток, а також гнучкий графік, щоб зберігати баланс вільного часу і роботи. Свобода здається їм важливіше грошових бонусів.
Вони нормально ставляться до нового. Чи готові змінити від двох до шести робочих місць за життя, переїжджаючи в інші країни. Успіх у кар’єрі – найважливіша ідея покоління.
що купують
До 2030 року це покоління буде приносити основний прибуток світовій економіці і визначати фінансову політику. Для мілленіала гроші не самоціль, тому важливо не те, скільки людина заробляє, а то, як витрачає.
Гроші йдуть на самовираження (наприклад, татуювання, пірсинг, одяг), саморозвиток (освіта, курси, семінари), органічну їжу. А ось дорогі прикраси, елітні напої, спортивні автомобілі, як символи багатого життя, перестають бути затребувані.
Вони готові витрачатися на таксі, подорожі без турагентств, доставку їжі, кави, гаджети. Враження для них важливіше речей. Завдяки мілленіалам, на зміну торговим центрам приходять інтернет-магазини.
Мінімалізм і екологічність проявляються у всьому: від вибору транспорту (велосипеда або самоката) до напівпорожніх інтер’єрів з «Ікєї», де немає місця сервант і килимах.
Як ставляться до грошей
У 2023 році компанія Visa провела дослідження споживчої поведінки українських мілленіалов. Вона з’ясувала, що управління особистими фінансами дається молодим людям легше, ніж розуміння інвестиційних стратегій. Більшість, за результатами опитування, планує бюджет і навіть пенсію, але при цьому живе сьогоднішнім днем.
З банківськими організаціями у мілленіалов не найпростіші стосунки, але фінансова грамотність вище, ніж у батьків. Кредитні карти зустрічаються у молодих частіше. Однак довгострокові великі позики – точно не для мілленіала, він уникає серйозних фінансових зобов’язань.
Поколінню Y не подобається ходити в банки і тягати з собою гаманці з готівкою. Вони вважають за краще додатки. Люблять розплачуватися смартфоном або годинами.
Де живуть
Про своє житло покоління Y замислюється до 30, а до цього моменту молоді люди знімають квартиру. Жити окремо від батьків – традиційна мета для мілленіалов з 17-20 років, навіть якщо сім’я володіє великим будинком. Причина – жага незалежності і вільного життя.
Коли мілленіали влаштовуються на хорошу роботу, вони продовжують знімати квартиру, іноді разом з друзями, щоб не відмовляти собі в подорожах по світу або гарної їжі.
Іпотека теж не варіант через високу відповідальності, тому вони потроху відкладають гроші на одноразову покупку.
Як ставляться до шлюбу
Покоління Y дивиться на сімейні питання простіше. Вони спокійно ставляться до того, що можна пізно зареєструвати шлюб або просто жити разом. Іноді здається, що вони не хочуть серйозних відносин, але насправді просто намагаються здаватися незалежними.
Заводити дітей починають не відразу після весілля. Але якщо заводять, то активно використовують девайси для батьківських потреб і контролю над дитиною. Бути батьками для них – бути партнерами з однаковими обов’язками.
Мілленіали мало часу приділяють релігійній освіті дітей і більше їх самовираження. Такі батьки хочуть бути втягнутими в життя дитини, але не забувають про особисте просторі. Вони постійно підвищують свої знання з питань виховання.
Які бренди вибирають
Вони не вірять брендам, а слідують тільки споживчому рейтингу або реальним відгуками в інтернеті. Їм цікаві компанії, у яких схожі з ними цінності, ідеологія або вони роблять щось важливе для суспільства або природи. Історія бренду, його спадщина, вже не справляють належного ефекту.
Поколінню Y подобаються нагороди і індивідуальні пропозиції, тому компанії, орієнтовані на молоду аудиторію, роблять системи персональних бонусів, знижок і кешбек.
Як ставляться до реклами
Мілленіал при вивченні товарів люблять ненав’язливий контент, уникаючи масових розсилок.
Покоління Y виробило стійкий імунітет до реклами. Воно виросло на великій кількості різних рекламних кампаній. Тому його складно здивувати. Відмова від перегляду традиційного телебачення і падіння попиту на радіо скоротили для них маркетингові канали. Класичні інструменти перестають працювати.
Їх не обдурити, чи не заманити пропагандою і навіть не залякати. Покоління страждає «банерної сліпотою» щодо рекламних вивертів.
проблеми мілленіалов
- Швидко втомлюються від одноманітної роботи, починають нудьгувати, можуть навіть впасти в депресію.
- Через проблеми з самовизначенням не хочуть дорослішати, бояться заводити серйозні стосунки, проявляють інфантильність.
- Через розвиненого перфекціонізму весь час шукають докази своїм успіхам, гостріше потребують підтримки з-за дефіциту реального спілкування.
- Часто виявляють надмірну цинічність, яка заважає їм налагодити комунікацію на роботі або з друзями.
- Схильні до самозамилування, наслідування, нарцисизму. Виставляють особисте життя напоказ. Залежні від соцмереж.
- Через розсіяної уваги не можуть зосереджено зануриться в конкретну тему.
Читайте: Що таке прокрастинація і як її подолати
Мілленіали
